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Selon la définition donnée par le règlement général sur la protection des données (RGPD), un sous-traitant traite des données personnelles pour le compte du responsable du traitement. Dans ce cadre, il ne fait que suivre les instructions du responsable de traitement et ne peut pas, en principe, utiliser les données pour son propre compte. Il arrive toutefois qu’un sous-traitant souhaite réutiliser les données avec souvent pour objectif l’amélioration de ses services ou de ses produits ou la conception de nouveaux services et produits. Une telle réutilisation n’est possible qu’à plusieurs conditions.

Initialement annoncé pour fin 2022, les cookies tiers ne seront finalement plus pris en charge en 2023 par Chrome. Bien que d'autres navigateurs comme Safari et Firefox les bloquent déjà par défaut, Google vient bouleverser le secteur de la publicité en ligne puisqu'il représente à lui seul plus de 68% des parts de marché avec Chrome.

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