Le 24 Novembre dernier, avait lieu à Rennes, l’atelier du Marketing Direct Agricole. Organisée en partenariat avec La Poste, la matinée était animée par Jean-Marie LAVIGNE et Christophe SEMONT, le directeur et le responsable développement d’Hyltel, ainsi que Laetitia SAINTOMER et Morgane TOUS, la directrice marketing direct et la directrice commerciale de La Poste. Cet atelier a réuni une vingtaine de personnes de domaines confondus (santé animale, élevage, assurance, …). Au programme de ces ateliers, les atouts du marketing direct au cœur de la relation clientèle, la gestion de base de données agriculteurs, les solutions au service du datamining et supports de communication innovants, et la présentation filmée d’agriculteurs recevant un mailing. Chaque module était rythmé par des temps d’échanges entre les participants et les animateurs.

Après un bel atterrissage dans les boîtes aux lettres le 7 décembre dernier, la 15ème Lettre du Marketing Direct Agricole est maintenant disponible sur notre site Hyltel. Au sommaire de cette 15ème édition, le témoignage de Patrick DEBAT, société Agridyne, sur le thème d’une communication directe originale : l’Agricarte, les 7 questions à se poser pour vérifier la qualité d’une base de données, et les Agri-Investisseurs. Sans oublier le chiffre du mois, les brèves et la date de la prochaine Journée du Marketing Direct Agricole qui aura lieu le Jeudi 22 Mars 2012 à Paris Défense.

L'évolution démographique de la population agricole annonce une mutation du profil des exploitants dans les dix prochaines années. Ils seront plus jeunes, davantage en société avec 30 % d’entre eux installés hors cadre familial.

L'agriculture ne sera bientôt plus seulement une affaire de famille. Selon l'étude du ministère de l'Agriculture « Analyses des diversités » (en lien), les agriculteurs de 2020 véhiculeront des visions innovantes du monde de l'agriculture en le transformant de l'intérieur en raison de leurs origines sociales.

La guerre des canaux n’aura pas lieu ! Alors qu’ils se font de plus en plus rares, les mailings deviennent également plus beaux, plus créatifs et surtout plus riche en contenus. Et leur ROI semblerait plus intéressant en ces temps de crise où la rentabilité des campagnes préoccupe les annonceurs.

Le mailing n’a pas dit son dernier mot ! Plus créatif, plus qualitatif et plus ciblé, le « bon vieux » mailing revient en force dans les stratégies multicanal des annonceurs. Il offre en outre de meilleurs rendements dans le cadre de stratégies de recrutement que l’e-mailing, ce qui en fait un allié de poids pour le digital.