Le 24 Novembre dernier, avait lieu à Rennes, l’atelier du Marketing Direct Agricole. Organisée en partenariat avec La Poste, la matinée était animée par Jean-Marie LAVIGNE et Christophe SEMONT, le directeur et le responsable développement d’Hyltel, ainsi que Laetitia SAINTOMER et Morgane TOUS, la directrice marketing direct et la directrice commerciale de La Poste. Cet atelier a réuni une vingtaine de personnes de domaines confondus (santé animale, élevage, assurance, …). Au programme de ces ateliers, les atouts du marketing direct au cœur de la relation clientèle, la gestion de base de données agriculteurs, les solutions au service du datamining et supports de communication innovants, et la présentation filmée d’agriculteurs recevant un mailing. Chaque module était rythmé par des temps d’échanges entre les participants et les animateurs.

Après un bel atterrissage dans les boîtes aux lettres le 7 décembre dernier, la 15ème Lettre du Marketing Direct Agricole est maintenant disponible sur notre site Hyltel. Au sommaire de cette 15ème édition, le témoignage de Patrick DEBAT, société Agridyne, sur le thème d’une communication directe originale : l’Agricarte, les 7 questions à se poser pour vérifier la qualité d’une base de données, et les Agri-Investisseurs. Sans oublier le chiffre du mois, les brèves et la date de la prochaine Journée du Marketing Direct Agricole qui aura lieu le Jeudi 22 Mars 2012 à Paris Défense.

L'évolution démographique de la population agricole annonce une mutation du profil des exploitants dans les dix prochaines années. Ils seront plus jeunes, davantage en société avec 30 % d’entre eux installés hors cadre familial.

L'agriculture ne sera bientôt plus seulement une affaire de famille. Selon l'étude du ministère de l'Agriculture « Analyses des diversités » (en lien), les agriculteurs de 2020 véhiculeront des visions innovantes du monde de l'agriculture en le transformant de l'intérieur en raison de leurs origines sociales.

La guerre des canaux n’aura pas lieu ! Alors qu’ils se font de plus en plus rares, les mailings deviennent également plus beaux, plus créatifs et surtout plus riche en contenus. Et leur ROI semblerait plus intéressant en ces temps de crise où la rentabilité des campagnes préoccupe les annonceurs.

Le mailing n’a pas dit son dernier mot ! Plus créatif, plus qualitatif et plus ciblé, le « bon vieux » mailing revient en force dans les stratégies multicanal des annonceurs. Il offre en outre de meilleurs rendements dans le cadre de stratégies de recrutement que l’e-mailing, ce qui en fait un allié de poids pour le digital.

Considéré auparavant comme une simple « cible marketing », le consommateur a pris un tout autre statut au fil des dernières années. Informé, exigeant, décodant les discours, n’hésitant pas à utiliser tous les moyens technologiques à sa disposition pour faire entendre sa voix, il a inversé les rapports et mène le jeu face aux entreprises. Le tout sur fond de nouvelles préoccupations, qu’elles soient éthiques ou liées à la conjoncture économique.

Sous l’effet de la crise économique, des préoccupations écologiques, éthiques…, le consommateur revoit ses fondamentaux et ses priorités afin de pouvoir s’adapter aux nouvelles contraintes qui l’environnent.

Les productions de volaille, de lait et surtout de porc poursuivent leur concentration géographique, notamment en Bretagne, selon les résultats du recensement agricole sur le profil des exploitations agricoles.

La part des dix premiers départements producteurs dans le total des effectifs de vaches laitières passe de 40,7 % en 2000 à 42,4 % en 2010. Pour les porcs et les volailles, le même indicateur passe respectivement de 69,7 à 72,1 % et de 61,9 à 62,3 %.

Pendant la dernière décennie, le nombre total des exploitations, toutes tailles confondues, a diminué de 25 %, passant à 490.000 contre près de 664.000 en 2000.

Même si les petites exploitations n'occupent que 13,4 % du volume du travail et que leur importance économique est faible, leur rôle social et humain reste "non négligeable d'autant plus que la proportion de personnes concernées est particulièrement élevée dans les départements de montagne et les zones défavorisées", souligne le ministère.

Tout le monde a vu au moins une fois ce code-barres carré, que des passants scannent avec leur mobile. Imprimé sur une affiche, un magazine, un catalogue papier, le flashcode se démocratise sans vraiment être connu.

Un Français qui se rend au Japon ne peut pas le louper. Petit, carré, en noir et blanc ou en couleur, le flashcode s'affiche partout: sur les panneaux publicitaires, les plans des villes, les expositions. Il est même présent sur les produits alimentaires, les trottoirs ou sur les billets d'avion.

Tout le monde a vu au moins une fois ce code-barres carré, que des passants scannent avec leur mobile. Imprimé sur une affiche, un magazine, un catalogue papier, le flashcode se démocratise sans vraiment être connu.

Un Français qui se rend au Japon ne peut pas le louper. Petit, carré, en noir et blanc ou en couleur, le flashcode s'affiche partout: sur les panneaux publicitaires, les plans des villes, les expositions. Il est même présent sur les produits alimentaires, les trottoirs ou sur les billets d'avion.

La France compte environ 2,4 millions d'abonnés sur le réseau social, soit seulement 1 % des 200 millions d'inscrits dans le monde! Le marché est prometteur, surtout si l'on en croit l'usage qu'en font les annonceurs américains.

Quelle est la valeur ajoutée de Twitter pour les annonceurs? C'est un bon outil de marketing relationnel, s'il vient en complément des autres canaux de communication. Le réseau social permet trois activités: présenter l'actualité commerciale, développer la relation client et publier des informations plus globales sur l'univers de la marque. Le point fort de Twitter, c'est son immédiateté. Les individus tweetent sans arrêt, à toute heure du jour et de la nuit et s'échangent des informations courtes. Un réel avantage pour les annonceurs comme pour les consommateurs.