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Communication par l'objet publicitaire: 42% ont une meilleure opinion de l’entreprise concernée
La 2FPCO (Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet) a réalisé avec l’institut Ginger une étude sur les Français et leur rapport à l’objet publicitaire. 99% des personnes sondées conservent pour elles-mêmes ou une tierce personne les objets publicitaires reçus. 81% d’entre elles se souviennent de la marque associée au support. 42% des répondants ont une meilleure opinion de l’entreprise concernée après avoir reçu un objet publicitaire et 56% ont une opinion inchangée. 79% aimeraient en recevoir plus, avec une préférence pour les accessoires informatiques et électroniques (85%) tels que les clés USB ou les tapis de souris. En revanche, 73% des personnes interrogés rejettent les goodies (pins, broches…).
L’offre d’objet publicitaire est plus appréciée dans le cadre d’un «remerciement» commercial (94%) - fidélité, premier achat - ou au cours d’un évènement (89%), que lorsqu’il vient de l’employeur (58%).
82% des sondés se déclarent en faveur d’un étiquetage de l’objet plus détaillé et mentionnant l’origine géographique. Les Français accordent un caractère prioritaire plutôt aux aspects du «Made in» (64%) qu’aux aspects liés au respect de l’environnement (48%).
Offremedia.com mai 2013
Observatoire du Marketing Direct Agricole
Lancement de l'Observatoire du Marketing Direct Agricole depuis début mai par Hyltel et ADquation !
La Poste innove avec le courrier connecté
La Poste lance Courrier connecté Webkey, un nouveau support de communication qui crée un lien entre un document physique et un site Internet.
Il s'agit d'un support USB qui permet au destinataire de se connecter instantanément sur le site Internet dont l'adresse a été enregistrée au préalable. Pour rassurer les utilisateurs, La Poste précise que toutes les clés USB sont certifiées antivirus, une garantie d'assurance pour les destinataires des courriers connectés. Cette nouveauté vient enrichir la gamme Courrier connecté, qui propose l'intégration de codes 2D au courrier publicitaire, redirigeant le lecteur équipé d'un smartphone vers un contenu sur Internet mobile.
strategies.fr avril 2013
Nouveau sur Agreste : les cartes interactives sur le recensement agricole s’enrichissent !
Du nouveau sur Agreste, le site des statistiques et des informations chiffrées du ministère de l’agriculture, de l’agroalimentaire et de la forêt ! Les données du recensement agricole 2010, déjà disponibles sous forme de cartes interactives, s’enrichissent de nouveaux indicateurs sur l’élevage.
Vous pouvez cheminer librement lors de vos recherches, zoomer et adapter la représentation statistique à votre zone d’intérêt.
Agreste mai 2013
Se former pour une agriculture au féminin
Depuis 30 ans, la part des femmes chefs d’exploitation est passée de 8 à 25 % et leur statut est reconnu. L’enseignement technique agricole compte 50 % de filles mais derrière ce constat paritaire des inégalités existent selon les filières. Les garçons représentent 80 % des effectifs dans les filières de la production, de l’aménagement et de l’agroéquipement. Les filles sont plus présentes, avec 80 % des effectifs, dans les filières services et activités hippiques. En novembre 2012, les représentants ont signé un protocole d’accord régional pour agir en faveur de l’égalité entre les femmes et les hommes tout au long de la vie dans les métiers de l’agriculture et de l’agroalimentaire. Convaincus de la nécessité d’agir, la Chambre régionale d’agriculture, la FRSEA et les OPA de Basse-Normandie se sont engagées à favoriser l’accès des femmes à la formation initiale et continue, à l’emploi, à la prise de décision et de responsabilités et leur déroulement de carrière.
Source L'Agriculteur Normand avril 2013
5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent
5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent actuellement tandis que 6% indiquent en avoir déjà eu un mais ne plus l’utiliser, selon une étude réalisée par Ipsos/CGI pour l’Argus de la Presse sur les usages et pratiques de Twitter en France. 31% des twittos interrogés déclarent consulter leur compte tous les jours. Pour 59% d’entre eux, c’est au moins une fois tous les deux jours.
La pratique dominante des twittos est la lecture des tweets pour 59% d’entre eux. 33% émettent des tweets au moins une fois tous les deux jours. 13% émettent des tweets plusieurs fois par jour.
Twitter apparaît donc davantage comme un moyen d’information que de communication. 61% des twittos actifs ont moins de 35 ans.
C’est une population plus masculine que la moyenne (55% d’hommes) et qui réside davantage en milieu urbain (plus de 100 000 habitants, 67%) et en Ile-de-France (33%).
offremedia.com mai 2013
Les Pratiques & Tendances 2013 de l’e-mail marketing en France
Dolist, spécialiste de l’e-mail marketing, publie les résultats de son étude « Pratiques & Tendances 2013 de l’e-mail marketing en France » menée en partenariat avec Le Sphinx Développement (expert des enquêtes en ligne), l’Adetem (Association Nationale des Professionnels du Marketing) et l’Observatoire ComMedia.
Canal d’information et de promotion avant tout, l’e-mail marketing s’impose également dans l’événementiel depuis deux ans et affirme sa popularité auprès de 53% des professionnels, avec une augmentation de 23% en 2 ans.
La collecte d’adresses e-mails s’assainit au profit de stratégies plus pérennes et déontologiques : collecte sur le site Internet pour 63%, utilisation des fichiers clients pour 61%, captation sur les points de vente pour 18% avec une croissance de 38% en 1 an
Une approche plus multicanale de l’e-mail marketing avec une vraie prise en compte des pratiques d’optimisation des messages pour la consultation sur les supports mobiles (actuellement pratiquée par 25% des professionnels contre 20% il y a 1 an) ainsi que pour l’intégration de liens vers les réseaux sociaux (réalisée par 49% des annonceurs contre 41% l’année précédente).
comarketing news avril 2013
Le taux d’ouvreurs des campagnes emailing en France gagne 3 points en un semestre
Experian Marketing Services publie les résultats de son étude biannuelle sur les performances de ses campagnes emailing de fidélisation dans 9 secteurs : BtoB, Banque, Assurance, Distribution, Luxe, Marché Public, Presse/Radio, Tourisme et VAD/Pure Player.
Selon l’étude, le taux d’ouvreurs (=ouvreurs uniques/emails aboutis) a augmenté de 3 points entre le premier et le second semestre 2012, atteignant 20,16% en moyenne. Ce phénomène peut «s’expliquer par la consultation accrue des emails via tablette et Smartphone». Le secteur Banque/Assurance obtient le taux d’ouvreurs le plus élevé (27,03%). Le secteur Presse/Radio recueille le taux le moins élevé (17,14%) mais il progresse de 3,5 points par rapport au semestre précédent
Le lundi et le jeudi sont les 2 jours obtenant les meilleurs taux de réactivité (22% chacun). La nuit reste le meilleur moment pour procéder à l'envoi des campagnes emailing : elles recueillent un taux de réactivité d'environ 24%.
Les campagnes déployées sur moins de 1 000 abonnés obtiennent les meilleurs résultats : 34% d’ouvreurs et 8,5% de cliqueurs.
offremedia.com avril 2013
80 % des agriculteurs sont équipés d'internet
Selon Agrodistribution, 80 % des agriculteurs sont équipés d'internet. La répartition de l'utilisation à titre professionnel se divise comme suit : 29 % pour la gestion du troupeau, 27 % pour les cours et marchés. De plus, la météo (26 %), la comptabilité (20 %) et les relations distributeurs (10 %) progressent par rapport à 2012.
Sondage ADquation - Agrodistribution avril 2013
Après un RDV commercial, les 2/3 des vendeurs ne remercient pas leur client
Iko System, fournisseur d'applications de sales intelligence, a réalisé un e-book sur les chiffres surprenants des commerciaux.
Alors que les meetings constituent une part importante de l'activité des commerciaux (1 à 5 rendez-vous par semaine pour 74 % des commerciaux), ces derniers semblent accorder peu d'importance à la gestion de ces rendez-vous : ils ne sont que 50 % à adresser un mail de confirmation à leur client après avoir fixé le rendez-vous, et seulement un peu plus d'un tiers (36 %) prennent le temps de remercier leur client par mail suite à l'entretien.
action.fr avril 2013
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Quelles fonctions marketing pour le Big Data ?
Selon eMarketer, le premier impact du Big Data est l’identification d’opportunités de news business, selon 52% des marketers interrogés à travers le monde (source CMO Council and SAS). Si 46% d’entre eux considèrent que le Big Data ajoute de la complexité dans la construction de profils de clientèle, la même proportion (46%) considère que cela met en évidence des données ou des insights actionnables parmi la masse de données disponibles. 44% estiment que le Big Data valorise toutes les fonctions qui engagent et touchent les consommateurs.
Selon la même source, le premier type de données que les marketers aimeraient ajouter dans leur profil de clientèle est la prévision de valeur vie client (71%), c’est-à-dire les profits attendus sur la durée de vie d’un client. 53% aimeraient ajouter le profil de leur clientèle online, 45% des données de service de clientèle et de feed-back support et 42% des données de réseaux sociaux.
source : CMO Council et eMarketer avril 2013
Recul plus marqué des exploitations agricoles en zone urbaine.
Entre 2000 et 2010, les pôles (unités urbaines d’au moins 1 500 emplois) ont perdu 31 % de leurs exploitations, contre 26 % pour l’ensemble du territoire métropolitain. Les surfaces agricoles y diminuent aussi plus fortement, y compris pour le maraîchage en perte de vitesse.
Source Agreste Recensement Agricole 2010
Aujourd’hui près de 70 % des agricultrices dirigent leurs exploitations.
61 % d’entre elles arrivent à l’agriculture par filiation. Pour autant, il s’agit pour la plupart d’un choix de cœur, un tiers des agricultrices parle spontanément de la passion qu’elles ont pour ce métier, et qui est la première raison d’installation des plus jeunes. De plus, on ne naît plus agricultrice, mais on le choisit. 65 % ont exercé une autre activité professionnelle avant de s’installer ; une agricultrice sur deux a eu auparavant un emploi sans lien avec l’agriculture.
source BVA Crédit Agricole février 2013
Ma page Facebook est-elle efficace par rapport aux autres pages Facebook ?
Grâce aux nombreuses pages répertoriées par Agorapulse, des moyennes ont pu être calculées afin de voir comment chaque page se positionne en termes de performances.
- Engagement (% des utilisateurs qui interagissent avec la page)
- Ils en parlent (% des fans mentionnant votre page)
- Portée virale et organique (Pourcentage des fans et non fans Taux de clic.atteint par la publication ou son partage)
Une fois que vous avez connecté votre page Facebook à l’outil, celui-ci va afficher les performances de celle-ci. Il vous reste à indiquer le nombre de fans que vous avez afin de comparer vos performances avec des pages ayant plus ou moins la même base de fans.
webmarketing&co janvier 2013
Les tendances du Digital en France
comScore diffuse pour la première fois en France son rapport 2013 France Digital Future in Focus, qui présente les tendances majeures du marché français en termes de comportements en ligne, vidéo en ligne, mobile et search. Ce rapport fait également un focus sur les médias sociaux. Sans surprise et avec le plus grand nombre de visiteurs uniques, Facebook est en tête des réseaux sociaux en France. Malgré tout, il devra se méfier d’acteurs tels que Twitter, Linkedin ou Viadeo qui ont clairement pris un tournant dans leur conquête du mobile.
comarketing news mars 2013
Les Français sont les moins sensibles aux réponses des marques sur les réseaux sociaux
45% des internautes de la planète déclarent suivre au moins une marque sur Internet et 28% se sentent plus connectés aux marques qui leur offrent des signes de reconnaissance en répondant à leurs questions ou à leurs commentaires, selon l’étude «Socialogue» d’Ipsos OTX réalisée auprès de 18 500 internautes (16-64 ans) interrogés dans 24 pays.
Ce besoin de reconnaissance n’est exprimé que par 10% des Français qui sont d’accord avec la phrase «Les réponses à mes questions, à mes commentaires me permettent d’être plus engagé avec ma marque». C’est le score le plus faible de la cartographie. Selon Ipsos, cela «reste assez logique compte tenu que les internautes français génèrent peu de commentaires, d’échanges ou de partage d’expériences avec leurs marques. Néanmoins, il ne faut pas perdre de vue que s’ils sont peu à prendre la parole, ils restent très nombreux à lire et observer le comportement des marques sur les réseaux sociaux».
C’est dans les deux grands pays émergents - 46% en Chine, 45% en Inde - que ce besoin de reconnaissance est le plus fort. Il est également élevé en Corée du Sud (42%) et en Turquie (37%). Il est inférieur à la moyenne internationale (qui est de 28%) aux Etats-Unis (20%) et dans la plupart des pays européens : 25% en Allemagne, 24% au Royaume-Uni, 20% en Espagne, 19% en Italie.
offremedia.com avril 2013
Une croissance de 62% est attendue pour l'email marketing en 2013
Selon B2B Online, une croissance de 62% est attendue pour l'email marketing en 2013. Véritable outil de marketing direct permettant de fidéliser et de prospecter, il séduit par son coût et son efficacité. Aujourd’hui, 29% des mobinautes consultent des boîtes mails via leur mobile tandis que 52% trient et suppriment leurs mails via un portable, d'où l'importance d'adapter l’emailing à la mobilité.
ecommerce-mag.fr mars 2013
L'influence du digital sur le parcours client
Aujourd'hui, plus de la moitié des consommateurs se renseignent sur le web avant d'acheter et 70% des visites en ligne se convertissent en visite en magasin. Si le marketing doit impérativement se mettre au digital, ce n'est pas au détriment des points de vente physiques où 92 % des ventes de détail y sont toujours réalisées.
comarketing-news.fr mars 2013
Deux sociétés sur trois possèdent un site Web mais seule une sur dix vend par Internet
Début 2012, la quasi-totalité de ces sociétés est connectée à l'Internet et 68% d'entre elles possèdent une connexion mobile à l'Internet, dont 57% avec au moins une technologie 3G. 64% des sociétés d'au moins 10 personnes sont présentes sur Internet via un site Web ou une page d’accueil, mais seules 16% ont un site qui permet d'effectuer des commandes ou de réserver en ligne.
Au cours de l'année 2011, 11% des sociétés d'au moins 10 personnes ont vendu sur le Web (25% des sociétés d’au moins 250 personnes), pour un montant représentant 3% du chiffre d'affaires total. Internet représente également 3% du total des achats des entreprises.
Etude Insee mars 2013
Un chômeur sur deux prêt à travailler dans l'agriculture
Un demandeur d'emploi sur deux serait prêt à travailler dans le secteur agricole, selon un sondage d'OpinionWay pour le compte du Fafsea (Fonds national d'assurance formation des salariés des exploitations et entreprises agricoles) réalisé en janvier dernier auprès de 410 demandeurs d'emploi. Malgré cette volonté affichée, il existe un vrai décalage avec la réalité. Ainsi à la question: «pensez-vous que le secteur de l'agriculture recrute actuellement?», seules 14% d'entre elles répondent par l'affirmative.
Or il y a aujourd'hui 12.000 emplois non pourvus dans l'ensemble de la filière, notamment dans les fruits et légumes, selon Pôle emploi. Pour pallier ce déficit d'image et attirer de nouvelles recrues, la FNSEA, premier syndicat agricole français, a lancé à la rentrée une campagne de communication nationale au slogan dynamique et fédérateur: «Avec les métiers de l'agriculture, rejoignez un secteur qui pèse pour l'emploi en France.»
Après de nombreuses années de stagnation, l'agriculture, qui emploie 355.000 salariés permanents et 860.000 saisonniers, repart de l'avant. Elle recrute plus de 50.000 salariés chaque année, selon les chiffres de la Mutualité sociale agricole, qui observe même une hausse de 15% des CDI entre 2010 et 2011.
Le figaro février 2013
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