Dolist, spécialiste de l’e-mail marketing, publie les résultats de son étude « Pratiques & Tendances 2013 de l’e-mail marketing en France » menée en partenariat avec Le Sphinx Développement (expert des enquêtes en ligne), l’Adetem (Association Nationale des Professionnels du Marketing) et l’Observatoire ComMedia.
Canal d’information et de promotion avant tout, l’e-mail marketing s’impose également dans l’événementiel depuis deux ans et affirme sa popularité auprès de 53% des professionnels, avec une augmentation de 23% en 2 ans.
La collecte d’adresses e-mails s’assainit au profit de stratégies plus pérennes et déontologiques : collecte sur le site Internet pour 63%, utilisation des fichiers clients pour 61%, captation sur les points de vente pour 18% avec une croissance de 38% en 1 an
Une approche plus multicanale de l’e-mail marketing avec une vraie prise en compte des pratiques d’optimisation des messages pour la consultation sur les supports mobiles (actuellement pratiquée par 25% des professionnels contre 20% il y a 1 an) ainsi que pour l’intégration de liens vers les réseaux sociaux (réalisée par 49% des annonceurs contre 41% l’année précédente).
comarketing news avril 2013